Após a excelente receptividade dos torcedores com a campanha de marketing protagonizada pelos ídolos D´Alessandro, Forlán e Muriel em uma loja Inter Shop – com quase 130 mil visualizações no Youtube em 17 dias -, o Sport Club Internacional inaugurou na última semana mais uma unidade da rede de franquias. A nova loja do Clube do Povo está localizada no primeiro piso do Shopping Total (Avenida Cristovão Colombo, 545 – Floresta), em Porto Alegre (RS).

Com 18m², o estabelecimento comercializa um amplo mix de artigos oficiais. Lá, o torcedor pode encontrar de souvenirs a uniformes de jogo, passando pela linha completa de confecções exclusivas licenciadas e outros produtos Nike, fornecedora de material esportivo do Internacional.

Em outubro, o local também deverá receber terminais de autoatendimento, pelos quais será possível se associar ao clube, pagar mensalidades e comprar ingressos para jogos – estas duas últimas funções, habilitadas apenas para quem já contribui com o clube. O objetivo é transformar a nova loja em ponto de relacionamento com o torcedor.

Segundo o departamento de Marketing do Inter, outras cinco unidades da Inter Shop deverão ser abertas até o final de 2013. Atualmente, o clube possui 14 unidades da rede e pretende atingir R$ 20 milhões em receitas com cerca de 40 operações até 2016.

A marca

Apresentado ao mercado em junho de 2012, o projeto Inter Shop foi desenvolvido pelo Internacional em parceria com a SPR Franquias. O modelo unificou a produção e distribuição de artigos de confecção, responsáveis por 40% das vendas de licenciados, em um único fabricante, além da própria Nike. A estratégia proporcionou a ampliação do portfólio de produtos e prevê a expansão das receitas do clube e das lojas oficiais com esse tipo de material.

O novo direcionamento operacional também unifica as ações da rede credenciada por meio da criação de uma central de compras, pela qual os lojistas têm melhores condições de competir com os grandes varejistas.